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企業(yè)要建立科學(xué)的品牌管理體系
瀏覽次數(shù):2361發(fā)布日期:2010-07-12

  長(zhǎng)期以來,很多地方中小企業(yè)由于技術(shù)落后、資金緊缺、市場(chǎng)狹窄等原因,在品牌建設(shè)上采取多品牌運(yùn)營(yíng)或各品牌獨(dú)自運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。如我們?cè)诮邮忠患曳b企業(yè)時(shí),發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)上的情況,簡(jiǎn)單說,它是個(gè)很弱勢(shì)的服裝品牌,銷售力度不大,干了近十年,但沒有什么度。

        我們是如何去做這個(gè)策劃的工作的呢?我們提出了“*集中”這個(gè)概念,一是品牌的集中,二是品種的集中。雖然這個(gè)服裝企業(yè)的規(guī)模不大,但卻有幾個(gè)品牌在用。對(duì)于這樣一家企業(yè)來講,我們覺得這樣的品牌結(jié)構(gòu)是不合理的,做很多的品牌,每個(gè)品牌都會(huì)有投入,同時(shí),對(duì)于一個(gè)資金本來就不充足的企業(yè)來講,實(shí)際是一個(gè)很大的浪費(fèi)。我們建議他,集中到一個(gè)品牌中來,不要做多品牌,其他類別所需要的這種產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品線去細(xì)分,我們可以用副品牌來完成。這是*個(gè)集中。第二個(gè)集中就是:品種的集中。品種多的情況下,每個(gè)產(chǎn)品的銷量都不是特別大,長(zhǎng)期以來,他一直沒有形成一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品種類,而且自己也不知道哪一個(gè)產(chǎn)品。在這樣一種情況下,我們進(jìn)行市場(chǎng)分析及對(duì)自身產(chǎn)品分析定位后,在幾個(gè)品牌中選取一個(gè)代表來攻擊市場(chǎng)。不用說,大家都知道會(huì)發(fā)生什么。


  為此,品牌要建立科學(xué)的品牌管理體系,要處理好企業(yè)戰(zhàn)略性品牌與市場(chǎng)化*之間的關(guān)系,要避免品牌間自相競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)資源分散,要避免品牌個(gè)性過于相近而造成品牌印象混亂,要堅(jiān)持“非戰(zhàn)略性品牌服從戰(zhàn)略性品牌”,在注重品牌差異化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)技術(shù)開發(fā)和生產(chǎn)方面的協(xié)同效應(yīng)。企業(yè)的營(yíng)銷決策層要對(duì)各品牌進(jìn)行整體規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)并且監(jiān)督相關(guān)品牌的生產(chǎn)營(yíng)銷,以保證品牌建設(shè)的順利進(jìn)行。

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